عنوان کامل پایان نامه :
عوامل و عناصر متفاوت آمیخته بازاریابی به جهت دستیابی به مدل مناسب برای بازاریابی صنعت نرم افزار
قسمتی از متن پایان نامه :
اهداف فرعی
اهداف فرعی پژوهش نیز به صورت زیر مجموعه اهداف اصلی و بر مبنای ارتباط بین اجزاء آمیختهبازاریابی و ابعاد ارزش ویژه برند ( مطابق با مدل آکر) است . این اهداف در شش گروه دستهبندی شدهاند که تمامی آنها در مورد برند شرکتهای تولید کننده نرمافزارهای مالی اداری مورد بررسی قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعیین میزان تاثیر محصول بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر محصول بر کیفیت ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر محصول بر آگاهی و تداعیها از برند.
گروه ب :
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر کیف ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر آگاهی از برند.
گروه ج :
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر کیف ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر آگاهی از برند.
گروه د :
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر کیفیت ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر آگاهی از برند.
گروه ه :
- تعیین میزان تاثیر وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند .
- تعیین میزان تاثیر کیفیت ادراک شده از برند بر ارزش ویژه برند .
- تعیین میزان تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند .
1-6- سوالهای پژوهش
جهت دستیابی به اهداف اصلی و فرعی پژوهش و براساس بررسی ادبیات و پیشینه موضوع سوالات ذیل مطرح گردید . این سوالات با محوریت مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری آکر و همچنین آمیخته بازاریابی جهت بررسی در بازار محصولات نرمافزاری شهرستان اصفهان مطرح شدهاند.
- آیا بین عناصر آمیخته بازاریابی و آگاهی و تداعیهای برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
- آیا بین عناصر آمیخته بازاریابی و وفاداری به برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
- آیا بین عناصر آمیخته بازاریابی و کیفیت ادراک شده از برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
- آیا بین آگاهی و تداعیهای برند و ارزش ویژه برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
- آیا بین وفاداری به برند و ارزش ویژه برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
- آیا بین کیفیت ادراک شده از برند و ارزش ویژه برند رابطه مثبت وجود دارد ؟
سوالات یا اهداف این پایان نامه :
اهداف پژوهش
مهمترین هدف پژوهش حاضر بررسی میزان تاثیر اجراء مختلف آمیخته بازاریابی بر ابعاد ارزش ویژه برند و در نهایت خود ارزش ویژه برند شرکتهای تولید کننده نرمافزار میباشد. بطور خاص اهداف این پژوهش به دو دسته اهداف اصلی و اهداف فرعی به شرح زیر تقسیمبندی شدهاند .
1-5-1- اهداف اصلی
تعیین میزان تاثیر اجزاء مختلف آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعت تولید نرمافزار (نرمافزارهای مالی، اداری ).
1-5-2- اهداف فرعی
اهداف فرعی پژوهش نیز به صورت زیر مجموعه اهداف اصلی و بر مبنای ارتباط بین اجزاء آمیختهبازاریابی و ابعاد ارزش ویژه برند ( مطابق با مدل آکر) است . این اهداف در شش گروه دستهبندی شدهاند که تمامی آنها در مورد برند شرکتهای تولید کننده نرمافزارهای مالی اداری مورد بررسی قرار خواهند گرفت :
گروه الف :
- تعیین میزان تاثیر محصول بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر محصول بر کیفیت ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر محصول بر آگاهی و تداعیها از برند.
گروه ب :
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر کیف ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر قیمت بر آگاهی از برند.
گروه ج :
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر کیف ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر توزیع بر آگاهی از برند.
گروه د :
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر وفاداری به برند.
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر کیفیت ادراک شده از برند.
- تعیین میزان تاثیر فعالیتهای پیشبردی بر آگاهی از برند.
گروه ه :
- تعیین میزان تاثیر وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند .
- تعیین میزان تاثیر کیفیت ادراک شده از برند بر ارزش ویژه برند .
- تعیین میزان تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند .
برای دیدن جزئیات بیشتر ، خرید و دانلود آنی فایل متن کامل با فرمت ورد می توانید به لینک زیر مراجعه نمایید:
لینک متن کامل پایان نامه رشته مدیریت با عنوان : عوامل و عناصر متفاوت آمیخته بازاریابی به جهت دستیابی به مدل مناسب برای بازاریابی صنعت نرم افزار با فرمت ورد
درباره این سایت